互聯網行業新視角報告：全球潮玩市場廣闊，國產潮玩廠商突圍

報告聚焦全球及中國潮玩市場。全球玩具市場規模從 2019 年的 6312 億元增至 2023 年的 7731 億元，預計 2028 年達 9937 億元，北美、歐洲、亞太為前三大市場。中國是全球玩具主要生產和消費國之一，2024 年潮玩市場規模預計 727 億元，增速 26%，Z 世代、成人市場及品類創新為增長動力。供應鏈管理是潮玩企業核心競爭力，中國已將新品打樣周期壓縮至 72 小時。渠道下沉成新增長極，三線及以下城市潛力大。潮玩具備多重屬性，頭部企業通過多策略運營 IP。中國玩具產業實現質量突破，部分企業積極出海，未來市場增長潛力大，但也面臨相關風險。