2025年社交媒體廣告研究報告：基於 TikTok 和 Meta 兩大平臺數據洞察

該報告由 Metricool 發布，基於 2025 年一季度 TikTok 和 Meta 平臺的 503281 個廣告活動、49417 個廣告賬戶數據展開分析。兩大平臺合計產生超 1140 億曝光量和 18 億次互動，總投入超 1.88 億美元。品牌在 TikTok 的品牌曝光類廣告投入比 Meta 高 85.45%，其流量廣告點擊率比 Meta 高 94%，且轉化成本更低。Meta 則在轉化階段表現更優，獲客成本比 TikTok 低 62.5%，銷售廣告貢獻 61.3% 的總轉化量。報告顯示，TikTok 更適合營銷漏鬥頂端的品牌曝光和中端的流量獲取，Meta 在漏鬥底端的銷售轉化上更具優勢，策略性結合兩大平臺能實現更高效的營銷效果。