互联网行业新视角报告：全球潮玩市场广阔，国产潮玩厂商突围

报告聚焦全球及中国潮玩市场。全球玩具市场规模从 2019 年的 6312 亿元增至 2023 年的 7731 亿元，预计 2028 年达 9937 亿元，北美、欧洲、亚太为前三大市场。中国是全球玩具主要生产和消费国之一，2024 年潮玩市场规模预计 727 亿元，增速 26%，Z 世代、成人市场及品类创新为增长动力。供应链管理是潮玩企业核心竞争力，中国已将新品打样周期压缩至 72 小时。渠道下沉成新增长极，三线及以下城市潜力大。潮玩具备多重属性，头部企业通过多策略运营 IP。中国玩具产业实现质量突破，部分企业积极出海，未来市场增长潜力大，但也面临相关风险。