1H 2025 亞馬遜零售媒體 - 品牌如何出現在領先的零售媒體網絡內部揭秘

Sensor Tower 發布的《1H 2025 亞馬遜零售媒體 - 品牌如何出現在領先的零售媒體網絡內部揭秘》顯示，2025 年上半年亞馬遜零售媒體廣告支出達 6.18 億美元，超沃爾瑪（2.36 億美元）兩倍多，吸引 9542 家廣告商，近為沃爾瑪的 9 倍。廣告主以三星、聯合利華、歐萊雅等 CPG 和科技品牌為主，個人護理（3800 萬美元）、計算機與消費電子產品（2300 萬美元）等是熱門品類。亞馬遜廣告支出月度波動多由品牌活動驅動，50% 支出集中於現場展示，創意多含折扣、“立即購買” 號召，全渠道策略少。Prime Day 提前造勢但外部品牌參與低，報告建議品牌可通過差異化創意、優化渠道組合等提升競爭力。