1H 2025 亚马逊零售媒体 - 品牌如何出现在领先的零售媒体网络内部揭秘

Sensor Tower 发布的《1H 2025 亚马逊零售媒体 - 品牌如何出现在领先的零售媒体网络内部揭秘》显示，2025 年上半年亚马逊零售媒体广告支出达 6.18 亿美元，超沃尔玛（2.36 亿美元）两倍多，吸引 9542 家广告商，近为沃尔玛的 9 倍。广告主以三星、联合利华、欧莱雅等 CPG 和科技品牌为主，个人护理（3800 万美元）、计算机与消费电子产品（2300 万美元）等是热门品类。亚马逊广告支出月度波动多由品牌活动驱动，50% 支出集中于现场展示，创意多含折扣、“立即购买” 号召，全渠道策略少。Prime Day 提前造势但外部品牌参与低，报告建议品牌可通过差异化创意、优化渠道组合等提升竞争力。