2025年Q2童裝電商銷售複盤報告

2025 年 Q2 童裝電商市場表現穩定，頭部童裝電商銷量達 1.37 億件，銷售額 88.39 億元，上新 54.72 萬件商品，單品均價 65 元。受 618 大促影響，5 月中下旬銷售強勁，5 月 12 - 18 日為銷售峰值，約 9.5 億元。與 2024 年同期相比，銷售額基本持平。價格方面，5 月單品均價同比增長 10.42%，4、6 月穩定。品類上，褲子和 T 恤是主力，套裝、連衣裙緊隨其後，其中 T 恤、套裝持續增長，防曬服表現欠佳。兒童牛仔褲、泳衣褲等品類潛力大。熱銷店鋪中，巴拉巴拉等知名品牌領先，貝奇豆等黑馬店鋪銷售額同比大增。甜美優雅、童趣休閑、清新韓系為熱門風格