2025上半年TikTok生態發展白皮書

FastMoss 研究院 2025 年上半年 TikTok 生態發展白皮書顯示，全球 TikTok 生態持續擴張，GMV 呈增長態勢，移動電商占比提升，多個市場用戶增長顯著。直播帶貨表現突出，不同地區熱門品類有差異，美區美妝個護、收藏品類熱銷，直播成為重要銷售入口。帶貨達人在內容電商中作用關鍵，商家與達人合作緊密，品牌店鋪是生態主力。廣告投放形成閉環，全球廣告生態發展良好。各市場如美國、英國、德國、印尼等在電商業務上各有特點，整體生態呈現多元發展趨勢，未來將繼續推進在歐洲等地區的業務擴張。