2025上半年TikTok生态发展白皮书

FastMoss 研究院 2025 年上半年 TikTok 生态发展白皮书显示，全球 TikTok 生态持续扩张，GMV 呈增长态势，移动电商占比提升，多个市场用户增长显著。直播带货表现突出，不同地区热门品类有差异，美区美妆个护、收藏品类热销，直播成为重要销售入口。带货达人在内容电商中作用关键，商家与达人合作紧密，品牌店铺是生态主力。广告投放形成闭环，全球广告生态发展良好。各市场如美国、英国、德国、印尼等在电商业务上各有特点，整体生态呈现多元发展趋势，未来将继续推进在欧洲等地区的业务扩张。