2025虎嘯年度洞察報告-美妝個護行業

這份報告基於第十六屆虎嘯獎美妝個護行業獲獎案例，剖析行業營銷現狀與趨勢。行業獲獎案例共 65 件，涵蓋巴黎歐萊雅、薇諾娜等 50 餘家品牌，中高及高等預算案例占比超 70%，成為主流選擇。營銷呈現多元創新趨勢：明星效應貫穿全場景，大促節點策略分化，國貨深度綁定國風 IP 提升溢價；多渠道種草常態化，情緒價值與科學護膚深度融合，AI 技術重構產品與營銷鏈路，跨界聯名、短劇營銷、私域運營等成為重要手段。未來，AI 驅動的個性化服務、成分創新、文化賦能及 ESG 可持續發展將成核心方向，品牌需平衡短期流量與長期價值，以差異化競爭力突圍。