2025虎啸年度洞察报告-美妆个护行业

这份报告基于第十六届虎啸奖美妆个护行业获奖案例，剖析行业营销现状与趋势。行业获奖案例共 65 件，涵盖巴黎欧莱雅、薇诺娜等 50 余家品牌，中高及高等预算案例占比超 70%，成为主流选择。营销呈现多元创新趋势：明星效应贯穿全场景，大促节点策略分化，国货深度绑定国风 IP 提升溢价；多渠道种草常态化，情绪价值与科学护肤深度融合，AI 技术重构产品与营销链路，跨界联名、短剧营销、私域运营等成为重要手段。未来，AI 驱动的个性化服务、成分创新、文化赋能及 ESG 可持续发展将成核心方向，品牌需平衡短期流量与长期价值，以差异化竞争力突围。