2025歐美假日購物季營銷指南

《2025 年假日季消費趨勢報告》聚焦全球主要市場假日消費動態，揭示經濟預期與消費行為的深度關聯。美國市場受經濟悲觀情緒影響顯著，57% 消費者預計經濟下滑，假日季人均消費預計 1595 美元，較 2024 年減少 10%，77% 受訪者預判商品漲價，性價比與折扣商品更受青睐。中國市場則呈現品質化與體驗式消費熱潮，“小而美” 深度遊、智能家電、悅己型產品需求旺盛，衣物烘護機等家電銷售額增幅顯著。跨境市場中，美區美妝時尚類回暖，東南亞側重功效護膚與高性價比商品，內容營銷與場景化體驗成為驅動消費的關鍵，為零售商與跨境賣家提供了差異化布局參考。