中國品牌在東南亞市場的崛起——增長機遇及對區域競爭者的影響

這份報告聚焦 ASEAN6 市場，覆蓋 2024 年 8 月 - 2025 年 8 月數據。2024 年中國對東南亞出口達 5870 億美元，同比增 12%，在東盟批發零售業投資 2017 年激增超 700%。中國品牌在東南亞不同行業發展階段各異，電子、電動汽車等行業市場份額超 25%，家電、美妝等在 5%-25%，餐飲、寵物護理等不足 5%。頭部品牌如海爾、美的、比亞迪等表現突出，中國賣家借供應鏈與數字營銷優勢擴張，但也面臨監管、文化差異等挑戰，東南亞市場為中國企業提供增長機遇，也重塑區域競爭格局。