中国品牌在东南亚市场的崛起——增长机遇及对区域竞争者的影响

这份报告聚焦 ASEAN6 市场，覆盖 2024 年 8 月 - 2025 年 8 月数据。2024 年中国对东南亚出口达 5870 亿美元，同比增 12%，在东盟批发零售业投资 2017 年激增超 700%。中国品牌在东南亚不同行业发展阶段各异，电子、电动汽车等行业市场份额超 25%，家电、美妆等在 5%-25%，餐饮、宠物护理等不足 5%。头部品牌如海尔、美的、比亚迪等表现突出，中国卖家借供应链与数字营销优势扩张，但也面临监管、文化差异等挑战，东南亚市场为中国企业提供增长机遇，也重塑区域竞争格局。