2025下半年營銷報告

《2025 下半年營銷報告》基於對 464 名營銷從業者調研，聚焦消費、廣告及媒體趨勢與下半年媒體投資預測。廣告支出具韌性，多數營銷者計劃維持或增加多渠道支出，互聯電視（CTV）成首選，58% 計劃增投，搜索廣告因生成式 AI（Gen AI）影響下降 22%。戰略上，身份解決方案與需求生成受重視，前者因第三方信號弱化增長 41%，後者因經濟不確定性增長 33%。Gen AI 成最重要消費趨勢（72% 選），應用於數據分析、市場研究等，網站開發領域應用激增 70%。CTV 發展聚焦個性化（28% 認為關鍵）與效果衡量，但存在跨渠道可見性低等挑戰。整體看，營銷者傾向智能分配預算，借 AI、自動化等提升效率，平衡短期業績與長期發展。