2025下半年营销报告

《2025 下半年营销报告》基于对 464 名营销从业者调研，聚焦消费、广告及媒体趋势与下半年媒体投资预测。广告支出具韧性，多数营销者计划维持或增加多渠道支出，互联电视（CTV）成首选，58% 计划增投，搜索广告因生成式 AI（Gen AI）影响下降 22%。战略上，身份解决方案与需求生成受重视，前者因第三方信号弱化增长 41%，后者因经济不确定性增长 33%。Gen AI 成最重要消费趋势（72% 选），应用于数据分析、市场研究等，网站开发领域应用激增 70%。CTV 发展聚焦个性化（28% 认为关键）与效果衡量，但存在跨渠道可见性低等挑战。整体看，营销者倾向智能分配预算，借 AI、自动化等提升效率，平衡短期业绩与长期发展。