2025欧美假日购物季营销指南

《2025 年假日季消费趋势报告》聚焦全球主要市场假日消费动态，揭示经济预期与消费行为的深度关联。美国市场受经济悲观情绪影响显著，57% 消费者预计经济下滑，假日季人均消费预计 1595 美元，较 2024 年减少 10%，77% 受访者预判商品涨价，性价比与折扣商品更受青睐。中国市场则呈现品质化与体验式消费热潮，“小而美” 深度游、智能家电、悦己型产品需求旺盛，衣物烘护机等家电销售额增幅显著。跨境市场中，美区美妆时尚类回暖，东南亚侧重功效护肤与高性价比商品，内容营销与场景化体验成为驱动消费的关键，为零售商与跨境卖家提供了差异化布局参考。