全球关税影响下跨境电商表现与趋势展望：2025 年 Prime Day 复盘及趋势总结

2025 年全球跨境电商面临关税加征、经济增长放缓等挑战，美国对华加征 10% 关税致商品均价上涨，消费者更理性且倾向本土品牌，商家运营成本飙升。但全球零售电商规模仍持续增长，2028 年将接近 8 万亿美元，数字化进程、互联网普及等为驱动因素。2025 年 Prime Day 创历史佳绩，美国在线消费额达 241 亿美元，同比增 30.3%，大促周期延长、折扣力度大且参与率高。从大促中可获广告精准投放、分阶段运营等启示。未来跨境电商增长需向内精细化运营，如把控消费者链路、提升投放效率，向外拓展机会站点与独立站，布局新兴市场。