全球關稅影響下跨境電商表現與趨勢展望：2025 年 Prime Day 複盤及趨勢總結

2025 年全球跨境電商面臨關稅加征、經濟增長放緩等挑戰，美國對華加征 10% 關稅致商品均價上漲，消費者更理性且傾向本土品牌，商家運營成本飙升。但全球零售電商規模仍持續增長，2028 年將接近 8 萬億美元，數字化進程、互聯網普及等為驅動因素。2025 年 Prime Day 創曆史佳績，美國在線消費額達 241 億美元，同比增 30.3%，大促周期延長、折扣力度大且參與率高。從大促中可獲廣告精準投放、分階段運營等啟示。未來跨境電商增長需向內精細化運營，如把控消費者鏈路、提升投放效率，向外拓展機會站點與獨立站，布局新興市場。