2025年Q2童装电商销售复盘报告

2025 年 Q2 童装电商市场表现稳定，头部童装电商销量达 1.37 亿件，销售额 88.39 亿元，上新 54.72 万件商品，单品均价 65 元。受 618 大促影响，5 月中下旬销售强劲，5 月 12 - 18 日为销售峰值，约 9.5 亿元。与 2024 年同期相比，销售额基本持平。价格方面，5 月单品均价同比增长 10.42%，4、6 月稳定。品类上，裤子和 T 恤是主力，套装、连衣裙紧随其后，其中 T 恤、套装持续增长，防晒服表现欠佳。儿童牛仔裤、泳衣裤等品类潜力大。热销店铺中，巴拉巴拉等知名品牌领先，贝奇豆等黑马店铺销售额同比大增。甜美优雅、童趣休闲、清新韩系为热门风格