SPATE 2025：年度回顧與美妝贏家品牌

這份報告回顧 2025 年美妝行業趨勢及熱門品牌表現，各品類趨勢預測均達標且部分超預期。護膚領域膠原蛋白貼片、米乳爽膚水等功能性產品熱度飙升；美發類櫻桃可樂發色、紋理粉等兼具表現力與實用性的趨勢受青睐；美妝、身體護理及香氛品類均呈高景氣， Peel-off 唇釉、乙醇酸身體乳、棉花糖香水等成為熱門。品牌方面，Dr.Melaxin、Based Bodyworks 等憑借趨勢驅動產品與 TikTok 等平臺的創作者營銷實現爆發式增長，Rhode Skin 依托名人效應脫穎而出。2025 年美妝行業呈現功能化、平臺化、輕量化探索特征，貼合文化潮流與低門槛體驗的品牌更易獲得市場認可。