從電商數據看東南亞美妝護膚風向

這份 2025 年 9 月東南亞美妝護膚電商數據報告顯示，該市場增長勢頭強勁，2025 年末市場規模預計達 361.4 億美元，年輕人口多、電商滲透率高為核心優勢。區域內泰國是最大細分市場，占比 29%，印尼和越南等緊隨其後。護膚方面，泰國占 Shopee 平臺 31% 市場份額，印尼保濕霜最暢銷，中國孵化的 SKINTIFIC 等品牌表現亮眼，甘油、煙酰胺等成分受青睐，價格集中在 2 - 10 美元。彩妝上，泰、印尼市場份額領先，泰國面部彩妝占比 34%，本土品牌與國際品牌並存，純淨美妝成趨勢。宗教文化影響顯著，印尼、馬來西亞對美妝產品有清真認證要求，報告建議品牌結合區域需求布局細分品類，注重本地化策略。