2026 年全球消費者展望報告

報告指出，謹慎消費已成常態，全球消費者雖對財務狀況感知向好，但通脹、生活成本上漲仍帶來壓力，地緣沖突關注度升至第二。消費更趨理性，注重信任、個性化與便利性，ESG 為基礎要求，價格上漲不再被接受，增長依賴銷量提升。零售媒體網絡重塑商業生態，自有品牌成忠誠度抓手，無縫 Commerce 融合社交、即時零售等場景。健康與美妝、生鮮品類銷量增長突出，大宗商品波動推動創新，AI 改變購物發現路徑，品牌需平衡全球規模與本地適配，通過簡化選擇、全渠道布局把握機遇。