2025年Q3美國市場零售媒體基準數據

2025 年 Q3 美國零售媒體市場呈現多平臺增長與策略轉型趨勢。亞馬遜方面，DSP 廣告日均支出同比增 37%，3C 電子品類 ROAS 達 9.65 美元居首，美妝個護 CPC 同比降 0.6%，健康家居 CPC 達 2.25 美元仍吸引 18.9% 預算增長。沃爾瑪品牌廣告 CPC 環比降 20%、ROAS 升 21%，品牌與商品廣告支出同比分別增 26%、20%。Target Roundel 支出環比回升 5.9%，CPC 環比升 12.9%。行業層面，AI 改寫商務規則，61% 美國消費者用對話式 AI 消費；發現型商務興起，TikTok 成重要渠道；零售媒體持續擴張，增量為核心 KPI。展望 Q4，假日購物將受 AI 與發現型商務影響，CTV 和站外零售媒體或增長。