2026 年全球電商展望

2026 年全球電商市場迎來重要節點，規模首次突破 5 萬億美元，進入穩定增長階段，全年增速預計為 8.6%，較 2025 年的 9.8% 有所放緩，此前疫情期間的劇烈波動態勢逐步緩解。市場集中度持續向平臺傾斜，2026 年全球近九成 B2C 實體電商交易額來自電商平臺，獨立線上店鋪重要性下降。區域增長分化明顯，亞洲和拉丁美洲表現突出，印尼、印度增速分別達 22.0%、17.6%，拉丁美洲增速 12.4%，而歐洲尤其是西歐國家增速低於 5%，GSA 地區僅 4.6%。品類中雜貨電商成贏家，增速 14.4% 且首超 10% 交易額占比，餐食套裝增速 18.7%;Shein、Temu 增長降溫，抖音電商表現亮眼，美國部分零售商借機吸引其流失消費者。