2026 年全球消费者展望报告

报告指出，谨慎消费已成常态，全球消费者虽对财务状况感知向好，但通胀、生活成本上涨仍带来压力，地缘冲突关注度升至第二。消费更趋理性，注重信任、个性化与便利性，ESG 为基础要求，价格上涨不再被接受，增长依赖销量提升。零售媒体网络重塑商业生态，自有品牌成忠诚度抓手，无缝 Commerce 融合社交、即时零售等场景。健康与美妆、生鲜品类销量增长突出，大宗商品波动推动创新，AI 改变购物发现路径，品牌需平衡全球规模与本地适配，通过简化选择、全渠道布局把握机遇。