2025年社交媒体广告研究报告：基于 TikTok 和 Meta 两大平台数据洞察

该报告由 Metricool 发布，基于 2025 年一季度 TikTok 和 Meta 平台的 503281 个广告活动、49417 个广告账户数据展开分析。两大平台合计产生超 1140 亿曝光量和 18 亿次互动，总投入超 1.88 亿美元。品牌在 TikTok 的品牌曝光类广告投入比 Meta 高 85.45%，其流量广告点击率比 Meta 高 94%，且转化成本更低。Meta 则在转化阶段表现更优，获客成本比 TikTok 低 62.5%，销售广告贡献 61.3% 的总转化量。报告显示，TikTok 更适合营销漏斗顶端的品牌曝光和中端的流量获取，Meta 在漏斗底端的销售转化上更具优势，策略性结合两大平台能实现更高效的营销效果。